Uno de los centros turísticos más importantes de la Argentina, se destaca por sus construcciones arquitectónicas en piedra y madera, resaltadas en su Centro Cívico, y por estar ubicada en una región privilegiada por su belleza paisajística. Cuenta con variadas galerias comerciales, confiterías, restaurantes y una importante vida nocturna. En primavera y verano es ideal para las excursiones y actividades al aire libre; y en invierno ofrece la posibilidad de realizar deportes de nieve. En este marco la Fiesta Nacional de la Nieve constituye un verdadero acontecimiento internacional, deportivo, artístico y social.